Chef de projet SEA

Le chef de projet SEA (Search Engine Advertising) est le spécialiste du référencement payant. Il est celui à qui on s’adresse quand on souhaite élaborer une stratégie d’acquisition de trafic efficace. Il est un des piliers de la stratégie Web marketing, aux côtés du chargé de projet SEO et des équipes marketing et commerciales.

Il utilise notamment Google Ads pour l’achat de mots-clés et pour le placement publicitaire. Il travaille également sur les plateformes sociales pour déployer le volet marketing d’une campagne promotionnelle.
Son domaine nécessitant une expertise bien particulière, peu de néophytes s’y aventurent. Il est donc un incontournable pour toute entreprise qui souhaite faire ses premiers pas sur Google Ads et qui désire notamment monter une campagne sur la plateforme.

Chef de projet SEA : un métier pour les analystes

Le métier de chef de projet SEA est très analytique. Il nécessite une bonne compréhension des KPI (Key Performance Indicators), les indicateurs de performance, afin de déterminer l’efficacité d’une stratégie de contenu publicitaire.

Il doit être en mesure de rédiger des textes courts, punchés, optimisés pour les moteurs de recherche et efficaces pour atteindre les objectifs qu’il s’est fixés. En amont, il est essentiel de dresser une liste de mots-clés en s’aidant d’outils mis à la disposition des utilisateurs par Google comme Google Keywords Planner. Il procède également à l’achat de mots-clés et observe les comportements de la concurrence afin d’ajuster ses stratégies.

Il est évidemment un bon marketer et détient des bases solides en marketing traditionnel et digital. Outre ces compétences techniques, il a de bonnes aptitudes managériales et a un intérêt marqué pour la gestion de projet et d’équipe. Enfin, il a un bon relationnel, car il doit très souvent interagir tant avec les clients, qu’avec sa hiérarchie, son équipe et ses prestataires externes, le cas échéant.

L’équipe autour du chef de projet SEA

Le chef de projet SEA est bien entouré. Il travaille avec des experts SEA, des rédacteurs UX, des référenceurs et des analystes. Il doit donc être capable de communiquer avec différents corps de métier.
Leader dans l’âme, il sait guider ses équipes dans l’atteinte d’un objectif commun. Il n’est jamais très loin du chef de projet SEO, avec qui il est souvent amené à collaborer.

Pour ses campagnes sociales, il interagit avec le chef de projet Social Media. Il effectue de nombreux reportings auprès des directeurs et des clients. Il est donc très souvent en meeting, c’est définitivement un joueur d’équipe. Il est une ressource essentielle pour une équipe. Il est quasiment irremplaçable.

Compétences nécessaires pour être chef de projet SEA

Le métier de chef de projet SEA est varié. Il nécessite des compétences diverses. Afin de mener à bien ses campagnes SEM (Search engine marketing), le chef de projet SEA doit avoir des connaissances poussées en marketing digital. Il maîtrise le ciblage et sait comment le peaufiner pour accroître l’efficacité de ses campagnes.

Coût par clic, taux de conversion, nombre d’impressions sont des notions qui lui parlent. Il doit manipuler avec aisance Google Analytics, Ads ainsi que tous les outils Web Analytics. Idéalement, il détient des certifications Google. C’est un peu un mouton à cinq pattes. On attend de lui qu’il ait également de solides connaissances en informatique et notamment qu’il ait des bases dans certains langages, comme HTML. Grâce à un esprit synthétique, il est capable d’expliquer, à ses clients et à ses collègues, la technicité de son métier avec des mots simples.

Rigoureux, il est responsable de nombreux sites Web et s’assure du bon positionnement Web des comptes dont il s’occupe. C’est un expert en placement média Web. Il sait parfaitement où placer les bannières que ce soit les Leaderboard, Big Box ou Skyscraper. Enfin, c’est un manager-né, il gère aussi bien les équipes, les relations avec le client et la hiérarchie que l’échéancier et les budgets !

Google Analytics
Google Adwords

Trousse à outils du chef de projet SEA

Google est probablement son meilleur ami. Le chef de projet SEA utilise tout ce que le géant technologique a à lui offrir. Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager, Google Keyword Planner font tous partie de la panoplie d’outils essentiels pour exercer ce métier.

Et il ne boude pas la concurrence. Dès qu’il peut trouver un nouvel outil utile, il saute dessus, quel que soit son créateur.

Pour communiquer avec ses équipes, il aime utiliser Slack ou Team. Pour la gestion de projets, il peut se tourner vers Redmine ou BaseCamp. Il se sert aussi de QuickBooks et de Vizdum pour faire son reporting et élaborer ses tableaux de bord KPI.

Cursus pour devenir chef de projet SEA

Le chef de projet SEA peut être formé dans une école de commerce comme l’ESCEN (École supérieure de commerce et d’économie numérique) ou l’IÉSEG, School of Management. Il peut également avoir suivi un cursus dans une université publique. La Licence professionnelle e-commerce et marketing numérique ainsi que le DUT Métiers du multimédia et de l'Internet sont tout à fait adaptés pour apporter les bases nécessaires au futur chef de projet SEA.

Chargé(e) d'acquisition

Échelle salariale d’un chef de projet SEA

En début de carrière, le salaire d’un chef de projet avoisine 30 K€. Un senior peut facilement atteindre un salaire de 50 à 60 K€, en raison notamment de son expertise très particulière.

Perspectives de carrière d’un chef de projet SEA

La suite logique d’une carrière de chef de projet SEA est un poste en tant que manager ou directeur. Le titre varie en fonction des organisations et des agences. Certains chefs de projet SEA se recyclent dans des postes de gestionnaires, après avoir acquis une expérience dans ce domaine. 

De nombreux chefs de projet SEA deviennent aussi des consultants SEA ou des référenceurs en freelance. Il est en effet presque impossible, voire risqué, de se lancer dans le référencement seul. Les entreprises et les agences ne peuvent donc se passer de cette expertise. Il est donc aisé de décrocher de juteux contrats pour un senior en projet SEA.

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