Chef de projet SEO

Tous les propriétaires de sites Web ont besoin du SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel. Le chef de projet SEO est la personne qui s’assure que les contenus présents sur un site Internet sont optimisés pour les moteurs de recherche. Il est donc garant de la e-réputation et du bon positionnement d’une marque dans les résultats de recherche.

Ses compétences particulières sont recherchées notamment par les agences, mais aussi côté annonceur. Ce métier central travaille de concert avec les services marketing et communication, mais également avec le chef de projet SEA (Search Engine Advertising), la version payante du SEO. Ensemble, ils travaillent à générer des revenus et à placer la marque sur le marché, de façon pérenne.

Chef de projet SEO : métier où l’on porte plusieurs chapeaux

Le métier de chef de projet SEO s’adresse à des profils plutôt généralistes. En tant que chef de projet, il est nécessaire de s’assurer de livrer le produit, en temps et en heure, tout en respectant un budget parfois serré. Il doit aussi gérer le flux de travail entre les différents membres de ses équipes internes et externes. Il est amené à travailler avec de nombreux prestataires.

En lien permanent avec le client, il met en place une stratégie de référencement naturel et d’acquisition de trafic efficace. Il donne un brief à ses équipes rédactionnelles pour les orienter dans la rédaction SEO de nouveaux contenus et la réécriture de contenus existants. Il peut notamment s’appuyer sur une charte éditoriale. Il détermine les mots-clés de courte et de longue traîne pertinents pour chacune des entreprises avec lesquelles il travaille. Il doit être un bon rédacteur SEO, et dans certains cas, il doit mettre la main à la pâte.

Par ailleurs, il est le chef d’orchestre d’une équipe pluridisciplinaire qu’il doit manager avec de bons outils. En parallèle, il effectue un suivi serré de tous les projets, une rétroaction continue à l’aide de KPI et un reporting auprès des clients.

Le chef de projet SEO et son équip

Le chef de projet SEO gère une équipe et fait le lien avec le client. C’est donc un bon communicateur. Il accompagne le client et définit sa stratégie d’acquisition de trafic. Pour ce faire, il doit obtenir un certain nombre d’informations confidentielles.

Au sein de son équipe, il travaille de près avec des experts SEO, des rédacteurs Web, des référenceurs, à l’interne comme à l’externe. À l’écoute, il doit répondre à leurs préoccupations et les aider à réaliser leur tâche en leur donnant les bonnes directives. Il doit s’assurer de la qualité de leur travail et de l’efficacité des contenus à l’aide de KPI. Il effectue également des reportings réguliers auprès de ses équipes, son directeur et son client.

Perçu comme la personne-ressource autant par ses collègues que par sa direction, il est souvent interpellé et consulté. Il détient une très bonne connaissance du SEO et des projets, tout le monde se fie donc à son expertise.

Les compétences spécifiques au métier de chef de projet SEO

Le chef de projet SEO est un leader. Il doit savoir déléguer aux bonnes personnes pour mener à bien un projet. Il gère le flux de travail, l’échéancier, le budget et les équipes.

Ses compétences techniques sont impeccables. Idéalement, il a des bases en HTML et dans d’autres langages informatiques. Doté d’un esprit analytique, il maîtrise tous les outils analytiques permettant de mesurer l’audience d’un site Web comme Google Analytics. Il s’informe sur le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche afin de modifier sa stratégie SEO au besoin. Il sait utiliser les autres outils Google tels que Keyword Tool, etc.

Il a une bonne plume. Il met en place des outils pour contrôler l’efficacité de ses différents contenus. Enfin, c’est un passionné, qui consulte de nombreux blogs et webzines spécifiques à son métier, afin de connaître les nouveautés de son secteur d’activité.

Google Analytics
HTML

Outils de travail prisés par les chefs de projet SEO

Le chef de projet SEO utilise de nombreux outils. Pour la gestion de projet, il peut utiliser Redmine. Pour communiquer avec ses équipes et gérer l’éditorial, il peut recourir à des outils comme Trello, Monday.com, Slack, pour n’en citer que quelques-uns.

Il utilise quotidiennement Google Analytics ou d’autres outils analytiques. Google Webmaster Tools, Google Trends et Google Planner sont des références pour lui. Il navigue parfaitement dans tous les types de CMS, notamment les plus populaires comme WordPress, Drupal, Typo3, etc.

Comment devenir chef de projet SEO

Une diversité de formation peut mener au métier de chef de projet SEO. Ce poste nécessite de bonnes compétences techniques et informatiques. Une formation dans ce domaine peut donc aider à décrocher un poste de chef de projet SEO. Le DUT ou le master en informatique sont des options.

Cependant, une formation en communication digitale ou encore en marketing est une excellente alternative. L’IÉSEG School of Management propose, à cet effet, un master en Digital Marketing et Innovation. Il existe également une Licence pro ATC référenceur et rédacteur Web, qui évidemment ouvre les portes de ce métier.

Master en Digital Marketing et Innovation

Salaire à titre indicatif du chef de projet SEO

En commençant dans le métier de chef de projet SEO, le salaire de base est d’environ 20 K€. Au bout de quelques années, un profil senior peut espérer gagner un salaire de 50 K€. Côté annonceur, il arrive que les salaires soient plus élevés.

Évolutions possibles du chef de projet SEO

Le chef de projet SEO étant un métier d’encadrement, il permet de se faire une bonne expérience en gestion d’équipe et de projet. Ce sont donc des atouts pour prétendre à des postes de directeur de projet ou manager SEO. Les compétences acquises sont aussi transposables à d’autres domaines. 

Après avoir acquis de l’expérience au sein d’une agence ou d’une entreprise, il n’est pas rare de voir le chef de projet SEO se lancer dans le consulting en référencement naturel ou en tant que référenceur. Cette spécialité étant très recherchée, il est assez facile de trouver des contrats.

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