Analyste data marketing

L'analyste data marketing est avant tout un adepte des chiffres. Sa mission consiste à créer des bases de données, mais surtout à analyser les chiffres afin d'accompagner l'entreprise dans sa stratégie marketing. Polyvalent, il maîtrise aussi bien l'informatique et les notions de statistiques que les techniques de marketing. Il joue un rôle fondamental pour l'entreprise puisque c'est le résultat de ses analyses qui définit les orientations stratégiques.

Un métier stratégique

Le rôle de l'analyste data marketing est d'élaborer des bases de données et de déterminer des critères de segmentation permettant d'étudier les chiffres liés à l'activité de l'entreprise. Non seulement ce professionnel aime manier les chiffres, mais en plus il est particulièrement à l'aise avec l'informatique. Il maîtrise parfaitement les méthodes d'analyse de données et celles liées aux statistiques.

Il étudie différents types de données relatives aux produits commercialisés, aux clients ou aux performances de l'entreprise de manière générale. Cela l'amène à dégager des tendances de consommation et à établir également un profil type du client à cibler. Tous ces éléments permettront à l'entreprise d'élaborer une stratégie marketing efficace, basée sur des éléments concrets.

L'objectif de ce professionnel est de répondre au mieux aux attentes des consommateurs, dans le but de maximiser le chiffre d'affaires de l'entreprise. L'analyste data marketing occupe un rôle clé au sein de la société pour laquelle il exerce. Grâce à ses compétences et à sa polyvalence, il participe aux grandes orientations stratégiques.

Le rôle de l'analyste data marketing au sein de l'entreprise

L'analyste data marketing collabore avec les professionnels des différentes équipes d'une entreprise. Il travaille en lien avec les développeurs qui vont modéliser les données qu'il pourra exploiter par la suite. Les ingénieurs en data permettront de simplifier l'accès à ces données pour l'analyste data.

Son rôle est aussi de traiter avec tous les services de l'entreprise. Il travaille aussi bien avec les commerciaux qu'avec les experts financiers et les professionnels du marketing.

Ce professionnel peut exercer son activité dans différents types de structures. Les grandes entreprises, les PME, les commerces ou les établissements financiers sont susceptibles de le recruter pour gérer le suivi des bases de données.

Les compétences de l'analyste data marketing

Manier les chiffres, maîtriser les langages informatiques et connaître les méthodes de statistiques ne sont pas les seules compétences de l'analyste data marketing. En effet, pour parvenir à obtenir des résultats fiables, ce professionnel doit être doté d'un excellent esprit d'analyse. Cependant, il dispose aussi d'une grande capacité de concentration. Il fait preuve d'organisation et de rigueur dans son travail.

L'analyste data doit aussi être particulièrement à l'aise pour communiquer à l'écrit comme à l'oral. Il est souvent amené à rédiger des synthèses qui doivent être claires et précises. Concernant le marketing, il en maîtrise les fondements, ce qui lui permet de faire le lien entre les données analysées et les décisions stratégiques à adopter.

Enfin, il est indispensable que ce professionnel fasse preuve de discrétion. Les données exploitées sont généralement confidentielles, et ne doivent pas être divulguées à des personnes n'appartenant pas à l'entreprise.

Google Analytics
Python
MySQL

Les outils utilisés par l'analyste data marketing

Pour réaliser ses missions, l'analyste data marketing dispose de plusieurs outils. Il utilise par exemple Google Analytics pour étudier les données liées aux sites internet. Cela permet d'évaluer le trafic, le comportement des internautes, le taux de conversion, etc.

Bien sûr, il maîtrise Excel à la perfection, et possède d'excellentes connaissances en algorithmique et même en programmation. Il est amené à utiliser différents types de logiciels comme Python ou R sur lesquels il établit des statistiques.

Le parcours scolaire de l'analyste data marketing

Le métier d'analyste data est relativement récent. Les entreprises ont dû s'adapter aux évolutions des habitudes et des modes de consommation avec l'explosion des ventes en ligne par exemple. De ce fait, il n'existe pas spécialement de cursus prévu pour apprendre ce métier, et plusieurs voies sont possibles.

Parmi les parcours les plus adaptés, on peut citer les diplômes de niveau bac+5 dans le domaine de l'informatique. Les écoles d'ingénieurs sont aussi parfaitement appropriées, d'autant plus si elles incluent une option dans le domaine des statistiques.

Attention, cette profession ne consiste pas uniquement à analyser des chiffres. Il est aussi indispensable de posséder des connaissances en marketing afin de pouvoir interpréter les données étudiées et participer aux grands choix stratégiques de l'entreprise.

Les diplômes de niveau bac+3 de type bachelor business data analyste ou licence pro en économie et gestion permettent aussi d'acquérir les compétences requises pour ce métier.

Le salaire moyen de l'analyste data marketing

En début de carrière, l'analyste data marketing peut prétendre à un salaire brut de 35 K€ par an environ. Après plusieurs années d'expérience, il peut espérer percevoir une rémunération brute atteignant 55 K€.

Les perspectives d'évolution de carrière

Grâce aux compétences acquises et à ses connaissances dans des domaines très différents, ce professionnel peut évoluer vers des postes d'ingénieur en data ou de data scientist. Il est possible de se tourner vers des métiers liés au management comme celui de master data manager. Tout dépendra de ses préférences : il pourra choisir de se perfectionner dans le domaine de l'informatique et des chiffres, ou d'occuper un poste à responsabilité dont les missions seront plus diversifiées. Il est également possible de se spécialiser en big data, un secteur qui recrute des professionnels compétents et qui offre un niveau de rémunération plus élevé.

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